电子邮件仍然是数字营销工具箱中最有效的工具之一，具有带来丰厚投资回报的潜力。来自 Econsultancy 2014 年电子邮件营销普查的数据显示，68% 的公司将该渠道的投资回报率评为“好”或“优秀”。电子邮件设计最重要的方面之一是有效的号召性用语，因为它需要激励收件人进一步参与您的品牌。
我们之前曾撰写过有关电子商务网站的 CTA 设计的文章，其中许多相同的规则适用，但我认为重申一些更重要的标准以及汇总一些好的和坏的例子会很有用。有关此主题的更多信息，请阅读我们的文章，了解敏捷创意如何改善电子邮件营销，并重点介绍案例研究，探讨在何处放置 CTA 以最大化转化率……
假设您的电子邮件活动有一个特定的目标
议您重点关注一个或两个号召性用语这 澳大利亚健康和美容行业电子邮件列表 避免了让收件人感到困惑，并使他们的注意力集中在手头的工作上。惠而浦 (Whirlpool) 的一个案例研究显示，当该品牌将电子邮件中的 CTA 数量从 4 个减少到 1 个时，点击量增加了 42%。
最初，营销团队在电子邮件中塞满了 CTA，因为他们认为按钮越多，点击次数就越多。然而，所有四个 CTA 都与单独的操作相关，这分散了电子邮件的主要重点，即引导用户进入返利登陆页面并鼓励他们访问展厅。
让它们脱颖而出好的 CTA 需要在电子邮件的其他部分中脱颖而出并吸引用户的注意力。当营销人员必须考虑现有的品牌配色方案和模板时，这可能是一项棘手的任务，但吸引人们的眼球的方法不止一种。
例如如果您选择使用按钮而不是文本链接
请确保 CTA 周围有足够的空间，并且不要将其放置在大量文本的中间。我对 Reiss 的这个示例还犹豫不决。它在蓝色背景下显得格外突出，而且与品牌形象相得益彰，但我有兴趣看看按钮是否能产生更大的影响。这是另一个关于如何创建简单、有效的电子邮件 CTA 的绝佳示例。现在有促销活动，请点击按钮购买。波特先生 在 Mr Porter 的这个例子中，CTA 本身并没有引人注目，但我喜欢这种简单的创意。
我还计算出这封电子邮件中有超过 4 个 CTA 以及许 商业电子邮件列表 多其他链接，这可能会削弱影响力。击放大Threadless 的这一尝试略胜一筹，因为它具有说服力、限时优惠和明确的 CTA。但是，按钮的数量仍然很多，而且电子邮件本身颜色太鲜艳，很难使按钮不发生冲突。
点击放大Topshop 的这个创意相当差——这是一份月度新闻通讯，主题为“六月热点”，因此人们会期望它包含大量内容，但文本和 CTA 都是相同的颜色，因此没有什么真正脱颖而出。
点击放大撰写简短、有说服力的文案
顾名思义，CTA 的作用是鼓励读者执行特定的操作。为了实现此目标，请考虑使用有力、直接的文案来营造紧迫感并激励客户采取行动。在上面的例子中，Threadless 选择了“立即购买”，这是最简洁、最直接的表达。类似的选项包括：
这些技巧仅旨在为您自己的电子邮件营销工作提 Email Address List 供指导和启发，它们并不是硬性规定。您应该对电子邮件内容的各个方面进行测试，以找出最适合您的营销工作的内容。即使你找到了成功的秘诀，也要继续测试新的想法，否则结果可能会随着时间的推移而逐渐减少。现在，让我们看一下一些 B2C 品牌的电子邮件 CTA 的优缺点示例……
你准备好迎接世界杯了吗？如果没有，那就去购买 New Look 的男装或女装系列吧。不过，这里似乎少了两个撇号。H＆M
这封电子邮件下方还有 10 个“立即购买”按钮，这可能太多了。拉拉街 有人可能会说这个 CTA 有点模糊，因为该电子邮件是在宣传促销，但文案却写着“时尚商店”。然而，我喜欢这种简单的创意和营造紧迫感的语言：“你有 24 小时。然后……出发。”
